Livro (PDF): "Pesquisa de Marketing: Metodologia, Planejamento, Execução e Análise"

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No geral, é um excelente livro para aqueles que estão começando a se interessar pelo mundo da pesquisa de marketing. Ele fornece instruções abrangentes sobre como planejar, executar e analisar pesquisas de marketing. O livro oferece insights em todos os principais aspectos da pesquisa de marketing, desde métodos quantitativos e qualitativos até análise de conjunto de dados e segmentação de mercado. Além disso, o livro inclui vários exemplos reais de cenários de pesquisa, o que torna o livro ainda mais útil. É uma leitura obrigatória para qualquer pessoa interessada em pesquisa de marketing.

Em suma, se você está interessado em adquirir conhecimento sobre pesquisa de marketing, recomendo que leia "Pesquisa de Marketing: Metodologia, Planejamento, Execução e Análise" de Fauze Najib Mattar. O livro é abrangente, informativo e oferece insights valiosos sobre todos os principais tópicos relacionados à pesquisa de marketing. Ele também inclui vários exemplos reais de cenários de pesquisa, o que torna o livro ainda mais útil. Recomendo-o com entusiasmo a qualquer pessoa interessada em pesquisa de marketing.

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O livro apresenta de forma teórica e prática como planejar e realizar pesquisas de marketing, envolvendo: formulação do problema; planejamento da pesquisa; definição dos métodos a serem utilizados; elaboração e teste do(s) instrumento(s) de coleta de dados; definição do tamanho da amostra e do processo de amostragem; planejamento da coleta dos dados; preparação dos dados para o processamento eletrônico; definição das técnicas estatísticas para transformar os dados em informações; análise e interpretação das informações; e as formas de comunicar os resultados e achados da pesquisa.

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