É com grande satisfação que eu recomendo o livro "Ecosofia das Marcas: As Três Ecologias na Publicidade Verde" de Fernando Pontes. Nele, o autor aborda a temática da publicidade verde, que se tornou cada vez mais relevante para a promoção de comportamentos socioambientais.
O livro começa explicando como as marcas e as suas comunicações influenciam as decisões do público. Na sequência, o autor analisa as três ecologias fundamentais que são necessárias para a construção de uma publicidade verde eficaz: a ecologia empresarial, a ecologia midiática e a ecologia cidadã.
Ao longo do livro, o autor trata de diversos tópicos, como a importância da crença e da responsabilidade social das marcas, o potencial de crescimento dos consumidores verdes, o uso de táticas verdes para conectar as marcas com o meio ambiente, e a importância do uso do marketing verde para a conscientização dos consumidores.
Este livro é uma excelente leitura para qualquer pessoa interessada em publicidade verde, e especialmente para profissionais da área. O conteúdo do livro é acessível, intuitivo e instrutivo. Além disso, é enriquecido por exemplos, estudos de caso, análises e estratégias verdes que auxiliam o leitor na compreensão dos conceitos e princípios da publicidade verde.
Em suma, este livro é essencial para qualquer profissional da área, e também para consumidores interessados em conhecer mais sobre publicidade verde. Fico feliz em recomendar este livro a todos que buscam compreender melhor este tema tão importante.
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Na obra Ecosofia das marcas: as três ecologias na publicidade verde, o ser humano é observado a partir de uma perspectiva transversal entre sociedade e natureza, na qual a integração das três ecologias, em seus registros social, mental e ambiental, apresenta-se sob a lógica de um rizoma, por meio da atuação de um capitalismo conexionista, que configura e influencia a produção das subjetividades. Apresenta-se, nesse sentido, uma teia de dimensões ecológicas, cujo produto que se identifica é o homem pós-moderno marcado pela pluralidade e pela fluidez constantes. Um sujeito que, em eterna construção e desconstrução, busca desesperadamente ser aceito em uma sociedade que prioriza o “ter” em detrimento do “ser”, transformando até mesmo o que não era “produtilizável” em uma mercadoria pronta para o consumo. Nesse contexto, a natureza é transformada em produto e publicizada como uma marca/grife ontológica, nas redes do mercado, produzindo a ideia de um modo de ser “verde” (ecologicamente correto), como um novo kit de subjetividade/identidade prêt-à-porter singular, segundo uma perspectiva psicossocial.
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Autor: Fernando Pontes
