Recomendo muito o livro "A Caminho do Lar: A Narrativa dos Anúncios de Eletrodomésticos" de Edgar Souza Santos. Esta obra aborda um tema interessante e relevante, que é o modo como os anúncios de eletrodomésticos são utilizados para narrar histórias de sucesso e de luta pela sobrevivência. O livro aborda a narrativa desse tipo de publicidade, que envolve vários aspectos sociais, culturais e políticos, mostrando seu impacto nas vidas das pessoas.
O livro usa vários exemplos de anúncios de eletrodomésticos para demonstrar o modo como eles são narrados, fornecendo exemplos de como eles afetam as pessoas, do ponto de vista pessoal, histórico e cultural. Além disso, ele examina as formas como os eletrodomésticos ajudam as famílias a lidar com as mudanças sociais e culturais, e como eles se relacionam com o papel das mulheres na sociedade.
O livro de Edgar Souza Santos é muito bem escrito e extremamente informativo. Ele contém uma ótima quantidade de dados e fatos históricos para nos ajudar a entender melhor o assunto, além de tomar um olhar profundo sobre a questão. É um ótimo livro para todos aqueles interessados em publicidade, história, sociologia, cultura e outros assuntos relacionados. Eu recomendo fortemente a leitura desta obra a qualquer pessoa interessada no assunto.
Em suma, "A Caminho do Lar" é um excelente livro que examina de perto a narrativa dos anúncios de eletrodomésticos. Edgar Souza Santos nos oferece uma visão profunda e informativa dessa publicidade, e é um livro que todos aqueles interessados em publicidade, história, sociologia e cultura devem ler. Por isso, recomendo este livro muito a todos.
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Nas primeiras décadas do século XX a sociedade capitalista passou por um profundo processo de transformação. Os avanços ocorridos no campo das ciências e das tecnologias modificaram substancialmente as relações de produção e impuseram ao Ocidente e, posteriormente, ao mundo a lógica de uma sociedade de consumo. Essa mudança deveu-se ao surgimento e à afirmação da energia elétrica como o principal combustível dessa nova sociedade. Dois fatores foram responsáveis por essa transformação: a necessidade de viabilizar os investimentos no setor da eletricidade, o que só foi possível com a produção e introdução dos eletrodomésticos no interior dos lares, como também a veiculação desses objetos técnicos nos anúncios presentes nas revistas de variedades. Os anos de 1940 e 1950 representaram um momento pontual no processo de construção de uma sociedade pautada no consumo, ensejando a transformação dos espaços de sociabilidade, em específico, os espaços do lar. A inserção dos eletrodomésticos nos lares imprimiu uma transformação radical nas práticas cotidianas da dona de casa, que pode ser percebida nas narrativas, enquanto texto escrito e imagético, presentes nos anúncios de enceradeiras, liquidificadores, circuladores de ar, refrigeradores, batedeiras, rádios, televisores, entre outros. Ao difundir a ideia de que era necessário modernizar o lar, e de que isso só seria possível ao adquirir uma gama diversificada de aparelhos técnicos, os anúncios de eletrodomésticos introduziram nos lares o signo da velocidade e da modernidade. A pesquisa do Professor Doutor Edgar Souza Santos busca problematizar esse processo de construção da ideia de lar moderno a partir das diferentes narrativas verificadas nos anúncios de eletrodomésticos das revistas de variedades, no Brasil, nos anos de 1940-50.
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Autor: Edgar Souza Santos
