Virada Olímpica, A
Como os Jogos Olímpicos tornaram-se a marca mais valorizada do mundoMichael Payne

Um dos principais nomes do marketing esportivo mundial, Payne conta como os Jogos Olímpicos se tornaram a marca de maior visibilidade do mundo, graças à criação de um planejamento de mercado até então nunca realizado.

O projeto idealizado por Michael Payne fez com que corporações mundiais investissem pesado nas competições esportivas, a fim de associar sua imagem à marca dos Jogos Olímpicos.

Valores como responsabilidade social eclodiram com a campanha.

Com linguagem envolvente e casos arrebatadores, o livro A Virada Olímpica é um exemplo de superação e lição de marketing.